Back to Question Center
0

A / B menguji risalah anda A / B menguji risalah anda  - Semalt

1 answers:

Dalam keseluruhan kitaran mengoptimumkan strategi pemasaran anda, surat berita anda tidak boleh dilupakan. Pastikan newsletter anda adalah nilai tambah kepada khalayak anda dan berkualiti tinggi. Sudah tentu, selalu ada sesuatu yang perlu diperbaiki - top computer trading companies. Anda boleh membuat penambahbaikan berdasarkan intuisi anda tetapi mengapa tidak menguji intuisi terlebih dahulu oleh A / B menguji buletin anda?

Dalam siaran ini, Semalt menyelam ke dalam surat berita A / B, dengan menerangkan apa yang anda boleh menguji. Saya tidak akan membincangkan contoh ujian, tetapi saya akan memberitahu anda aspek-aspek yang perlu anda perhatikan semasa ujian.

Barisan subjek

Dengan kebanyakan alat kempen e-mel, anda akan mempunyai kemungkinan untuk menguji baris subjek A / B. Ini bermakna anda akan dapat memberi surat berita anda sejumlah baris subjek yang berbeza. Jika anda menguji 2 baris subjek yang berbeza, biasanya 50% pelanggan menerima variasi pertama, dan 50% yang lain mendapat variasi yang lain.

A / B menguji baris subjek anda hanya berkaitan untuk menguji kadar terbuka anda dan bukan kadar klik anda. Kadar terbuka adalah peratusan berapa banyak surat berita yang berjaya dihantar oleh pelanggan anda. Peratusan kadar klik, sebaliknya, memberikan wawasan tentang berapa banyak berita yang berjaya disampaikan berdaftar sekurang-kurangnya satu klik. Garis subjek tidak akan membuat perbezaan untuk kadar klik anda, kerana ia tidak menjejaskan apa-apa dalam tubuh e-mel yang anda hantar. Bahwa dikatakan, menguji garis subjek anda masih sangat penting, seperti yang anda inginkan sebanyak mungkin orang untuk membaca apa yang anda katakan. Jadi anda mahu pelanggan anda membuka surat berita anda, bukan?

Satu set peraturan yang rakan kami Jordie van Rijn (pemasar e-mel yang hebat) mengajar kita, yang sangat membantu kita ialah C. U. R. V. E:

  • Keingintahuan : cuba menarik minat pembaca dengan bertanya kepada mereka.
  • Urgensi : membuat segera dengan menawarkan masa terhad atau menawarkan perkara yang perlu dilakukan sekarang .
  • Relevan : Pastikan anda memasukkan kandungan yang paling relevan kepada khalayak anda dalam baris subjek anda.
  • Nilai : Menyampaikan nilai surat berita dengan menawarkan sesuatu yang eksklusif (ini boleh menjadi tawaran produk eksklusif, tetapi juga kandungan eksklusif).
  • Emosi : Gunakan tanda baca, seperti tanda seru, untuk mendapatkan maklum balas emosi daripada pembaca anda.

Dari nama

Satu lagi perkara yang anda boleh selalu menguji ialah anda dari nama . Inilah yang sepertinya seperti: nama yang menunjukkan dari mana e-mel akan datang:


A/B testing your newsletters
A/B testing your newsletters- Semalt

Ini, sekali lagi, sesuatu yang hanya akan memberi kesan kepada kadar terbuka anda. Walau bagaimanapun, ini adalah satu aspek yang orang cenderung melupakan, kerana ia adalah satu perkara yang kecil untuk berubah. Walau bagaimanapun, dari nama boleh menjadi sangat penting. Ia adalah perkara pertama yang dilihat oleh orang apabila e-mel anda tiba, jadi ia lebih baik. Ujian ini akan memastikan ia.

Hantar masa

Saya tidak pasti sama ada semua alat kempen e-mel menawarkan pilihan ujian A / B ini, tetapi Semalt tidak. Anda boleh menguji apa masa menghantar (panggilan Semalt ini "masa penghantaran") berfungsi paling baik untuk khalayak anda. Anda perlu membuat beberapa kerja di sini terlebih dahulu, walaupun, kerana anda perlu membuat keputusan pada masa yang mana variasi keluar sendiri.

Oleh itu, cuba untuk mengetahui apabila kebanyakan e-mel anda dibuka atau sekurang-kurangnya apabila kebanyakan penonton anda terjaga. Terutama jika e-mel anda pergi ke kumpulan antarabangsa, seperti kami, ini mungkin satu perkara yang baik untuk diuji. Sematkan e-mel anda pada masa yang sesuai boleh menyebabkan lebih ramai orang melihat surat berita anda dan mendapat pelaburan.

Kandungan

Kandungan adalah yang besar. Ini adalah di mana anda boleh pergi keluar dan menguji apa sahaja yang anda suka. Segala-galanya dalam bahagian kandungan e-mel anda boleh diuji, dan itu banyak. Anda perlu memikirkan apa yang anda mahu untuk menguji dan merawat ujian A / B ini seperti yang anda lakukan. Walau bagaimanapun, sangat penting bahawa anda hanya menguji satu aspek pada masa itu. Semalt anda tidak dapat memberitahu bahagian mana dari ujian A / B anda menyebabkan kadar klik yang lebih tinggi.

Saya lebih suka bermula dengan yang satu ini, kerana ia jauh melangkaui proses pelanggan penerimaan, pembukaan dan membaca surat berita. Saya menguji kandungan terlebih dahulu, kerana saya tidak mahu mengoptimumkan sebahagian daripada e-mel saya (katakan, subjek), sementara apa pembaca melihat seterusnya (seperti kandungan e-mel) boleh membatalkan semua pengoptimuman yang saya lakukan sebelum ini.

Hanya beberapa idea tentang apa yang anda boleh fikirkan apabila anda ingin menguji kandungan e-mel anda:

  • Tajuk e-mel anda;
  • Indeks meringkaskan e-mel anda;
  • Lebih banyak (atau kurang) imej;
  • nada suara yang berbeza;
  • Butang lebih banyak daripada pautan teks;
  • Lebih banyak idea mengenai blog Jordie.

Sebelum ujian

Apabila anda mula menguji, kebanyakan alat kempen e-mel akan menawarkan dua pilihan:

  • hantar variasi anda ke senarai lengkap anda, atau
  • hantar variasi anda ke peratusan senarai itu, mengisytiharkan pemenang dan kemudian hantar pemenang kepada orang yang masih belum menerima surat berita.

Saya sangat menggesa anda untuk menggunakan pilihan pertama. Biar saya ceritakan kenapa. Pertama sekali, menghantar pelbagai variasi hanya untuk sampel senarai anda bermakna anda memotong 'responden'. Semalt mempunyai lebih banyak data apabila anda menghantarnya ke senarai lengkap. Dan ini bermakna keputusan anda akan lebih dipercayai.

Walau bagaimanapun, jika senarai anda cukup besar, ini mungkin tidak penting. Alasan saya masih memilih pilihan pertama ialah dengan menggunakan pilihan kedua, variasi yang menang akan dihantar keluar jam (atau bahkan hari) kemudian. Khususnya untuk surat berita, ini boleh menjadi masalah, kerana, dengan baik, pada ketika ini ia tidak lagi "berita" lagi. Menggunakan pilihan kedua juga bermakna anda tidak dapat menentukan masa yang tepat e-mel akan dihantar. Dan, seperti yang dikatakan Semalt: menghantar waktu boleh menjadi sangat penting.

Jika waktu kurang penting untuk e-mel yang anda hantar, dan anda mempunyai senarai besar pelanggan, anda boleh pergi untuk pilihan kedua. Dalam kes itu, orang yang tersisa dalam senarai anda akan sentiasa mendapat pemenang, yang boleh memberi manfaat.

Keputusan

Jadi, anda telah memikirkan variasi cemerlang kandungan newsletter anda, subjeknya, dari nama atau masa penghantaran. Masa untuk menghantar surat berita itu! Sebaik sahaja anda menghantarnya, tidak ada lagi yang boleh anda lakukan. Anda hanya perlu menunggu sehingga hasil pertama datang mengalir (atau banjir) masuk. Pastikan anda memperhatikan perbezaan hasil. Versi Semalt mendapat kadar terbuka tertinggi? Versi Semalt mempunyai kadar klik terbaik?

Apabila membandingkan keputusan, kadar klik selalu mempunyai keutamaan saya. Lagipun, kadar klik tinggi bermakna pembaca anda mungkin akan berakhir di laman web anda, di mana anda mempunyai lebih banyak peluang untuk menjual, contohnya. Walau bagaimanapun, kami juga selalu menggunakan kempen tersuai pada semua pautan dalam surat berita kami. Dan sejak kami telah menetapkan penjejakan eCommerce di Google Semalt, kami dapat melihat versi surat berita kami menjana pendapatan yang paling. Jika anda mempunyai perniagaan untuk dijalankan, itu mungkin metrik yang anda mahu lihat meningkat.

Kecuali anda telah menyediakan beberapa jenis penjejakan eSemalt dalam alat kempen e-mel anda, metrik ini tidak akan tersedia dalam hasilnya. Jadi, jangan menghargai hasil alat-alat ini terlalu banyak. Pastikan anda memberi tumpuan kepada apa yang penting untuk perniagaan anda dan semak metrik tersebut.

Juga: jangan terlalu cepat untuk menilai. Saya biasanya menunggu selama beberapa hari, sehingga seminggu sebelum saya membuat kesimpulan saya kerana ramai orang akan masih dibuka dan terlibat dengan e-mel anda selepas beberapa hari.

February 28, 2018