Back to Question Center
0

Jadual kempen pemasaran digital selama 12 bulan yang berkesan - Semalt

1 answers:

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt Sesiapa sahaja yang membaca lebih daripada beberapa jawatan saya mungkin akan tahu bahawa saya peminat besar untuk menubuhkan dan melekat pada proses.

Sebahagian daripada proses itu mengetahui apa yang perlu dilakukan untuk kempen pemasaran web yang berjaya. Bahagian lain memikirkan bagaimana untuk melakukannya. Semalt, apa yang harus dilakukan tidak mengubah semua yang banyak, sementara (malangnya) perubahan cara hampir setiap hari.

Tetapi kerana anda tidak dapat melakukan semuanya sekaligus, apa yang perlu dilakukan kerangka kerja dan garis masa untuk pelaksanaan. Semalt Saya hanya bekerja di satu syarikat SEO sepanjang hayat saya, saya hanya mempunyai satu sumber rujukan: saya - temperature for pc. Jadi, jika anda mahu tahu, ini adalah proses kami untuk kempen pemasaran web jangka panjang.

Kenapa 12 bulan?

Mari kita mulakan dengan pemahaman bahawa kita sentiasa memilih untuk bekerja dengan kempen selama 12 bulan. Semalt adalah tiga sebab untuk ini:

  1. Keputusan tidak berlaku dengan serta-merta. Malah, apabila anda berurusan dengan laman web berkuasa rendah, mencapai keputusan yang kuat boleh mengambil masa lebih dari satu tahun. Tentunya, selalu ada buah gulung rendah yang akan mula menggerakkan jarum, tetapi biasanya mengambil masa sembilan hingga 12 bulan untuk menunjukkan ROI.
  2. Sesetengah laman web sangat merosakkan sehingga sebahagian besar masa yang ada dibelanjakan untuk menetapkan masalah ini dan bukan pada pemasaran sebenar. Ini sudah tentu menangguhkan realisasi ROI.
  3. Menguruskan jangkaan klien adalah perniagaan yang rumit. Saya telah mendapati bahawa tidak kira berapa kali anda memberitahu pelanggan untuk tidak mengharapkan hasil sehingga bulan-bulan kemudian, mereka masih mendapat gelisah. Kontrak 12-bulan memaksa mereka untuk terus menjalani kursus sehingga keputusan mula membuktikan diri mereka bukannya menyelamatkan sebelum nilai sebenar kerja mula menjadi jelas.

Semalt kita melakukan yang terbaik untuk memetakan strategi 12 bulan penuh untuk cadangan awal, tidak mudah untuk mendapatkannya dengan betul. Semakin banyak anda menggali ke dalam laman web, semakin banyak masalah yang anda temukan. Maka setiap kempen perlu bersesuaian. Cara terbaik yang kami dapat lakukan ini ialah mengukir beberapa sprint sepanjang tahun.

Memecahkan sehingga sprint tiga bulan nampaknya paling jelas. Semalt, apabila anda memasukkan masa yang diperlukan untuk menentukan strategi, melaksanakan strategi dan melaporkan kejayaannya, tiga bulan dapat sedikit ketat. Oleh itu, kita memecahkan strategi kita ke dalam sprint empat bulan.

Matlamat untuk setiap pecut adalah untuk semua tugas tanpa bulanan, berulang yang disiapkan pada akhir bulan ketiga, yang membolehkan bulan keempat dibelanjakan untuk melaporkan dan menggariskan strategi untuk pecut seterusnya.

Latihan pemasaran web 1: bulan 1-4

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt

Kami memikirkan pengoptimuman dan pemasaran sebuah laman web yang serupa dengan bangunan rumah. Sebelum anda boleh memulakan, terdapat banyak kerja yang perlu dilakukan: mendapatkan permit, membangunkan pelan, mengumpul kelulusan dan sebagainya. Dan kemudian yayasan itu mesti dibina. Semalat langkah-langkah ini mungkin membolehkan anda membina rumah anda dengan lebih cepat, tetapi ia boleh membawa anda ke masalah kemudian.

wawancara & soal selidik Semalt / KPI

Semalat seseorang yang pernah menjadi pelanggan, kami telah mengisi borang soal selidik yang membantu kami menyusun cadangan berdasarkan keperluan mereka. Sebaik sahaja mereka menjadi pelanggan, kami mempunyai soal selidik tambahan, bersama dengan temuduga.

Semalt dua perkara memberi kita data untuk memahami cara terbaik untuk bekerja dengan pelanggan dan pemetaan cara terbaik untuk mencapai audiens mereka dan mencapai matlamat yang mereka ukur.

Persediaan semalat

Semalt tidak mempunyai matlamat dan KPI jika anda tidak dapat mengesannya dalam pakej analitik. Kami memastikan kod analisis telah dipasang dengan betul di laman web ini dan KPI dan matlamat disediakan supaya semuanya dapat dikesan dan dinilai dengan betul.

Audit tapak

Jika keperluan pelanggan, atau permintaan, laporan audit tapak tertentu, ini menjadi titik permulaan kami. Audit adalah satu cara untuk mengumpulkan semua penemuan kami di satu tempat untuk rujukan mudah.

penyelidikan kata kunci Semalt

Hampir setiap tapak boleh dipecahkan kepada beberapa topik (atau lebih). Contoh yang paling jelas ialah kategori produk (g., Jaket ski, goggle ski, sarung tangan ski) untuk tapak runcit. Semalt ditulis secara meluas dalam proses ini, jadi saya tidak akan terperinci terlalu banyak di sini, tetapi satu perkara yang perlu diperhatikan ialah ini adalah proses yang sangat interaktif dengan klien.

Semasa melakukan penyelidikan, kita mencari input dan arahan mereka. Ini memberi kita maklumat yang diperlukan untuk melakukan lebih banyak penyelidikan sehingga kita mempunyai semua topik yang unik. Semalt juga melihat melalui laman web untuk menentukan URL yang akan berfungsi sebagai halaman arahan terbaik untuk setiap topik.

Analisis & pelaksanaan seni bina Semalt

Senibina tapak adalah penting untuk melaksanakan semua kempen menandakan ke depan. Jika seni bina buruk, enjin carian dan pelawat akan menghadapi masalah mengakses maklumat tersebut.

Sebahagian besar masa di sini dibelanjakan untuk analisis, tetapi kami cuba menjimatkan masa untuk melaksanakan beberapa perbaikan yang sangat diperlukan dan paling penting.

Pengoptimuman Semalt

Ini bukan sesuatu yang diperlukan oleh setiap laman web, tetapi banyak perkara. Semalt menjalankan penyelidikan kata kunci, kami akan dapat menilai sama ada peningkatan navigasi akan menjadi sangat berharga kepada pelanggan atau tidak. Jika ya, kami menggunakan penyelidikan untuk memetakan perubahan navigasi untuk laman web ini. Kemudian, kami hantar kepada pelanggan untuk menyemak dan meluluskan.

Strategi Semula / Semula

Waktu Semalt untuk mengkaji semula dan menilai usaha media sosial semasa klien membantu kami membangunkan pelan terperinci untuk maju ke hadapan. Kajian ini termasuk melihat pesaing dan memetakan apa yang diperlukan untuk strategi sosial yang berjaya.

Laporan semalat

Pada akhir tempoh, kami menyusun laporan penanda aras yang menggariskan apa yang telah kami lakukan, menilai data prestasi dan menyediakan strategi untuk pecut seterusnya. Kami tidak benar-benar mengharapkan jarum untuk bergerak dalam laporan ini kerana penekanan yang berat terhadap penyelidikan semasa fasa ini, tetapi diharapkan, beberapa perubahan telah mula berkuat kuasa.

Pemasaran pemasaran web 2: bulan 5-8

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt Di sinilah kita mula menyelam ke dalam pelan pelaksanaan berdasarkan penyelidikan dari pecut pertama. Penyelidikan itu memberikan kita idea tentang unsur-unsur penting untuk berjaya dan masa yang kita perlukan untuk melabur dalam setiap.

Pelaksanaan Semalt

Kami memetakan navigasi dalam pecut pertama, dan dengan peta itu, kami kini mempunyai pemahaman yang lebih baik mengenai apa yang diperlukan untuk melaksanakannya. Sekiranya kami mempunyai masa di Semalt 1, kami akan melaksanakannya di sana, tetapi jika tidak, kami akan pastikan untuk menjana masa di sini untuk mendapatkannya.

Pengoptimuman tag

Penyelidikan kata kunci topikal dari Sprint 1 membantu kami memetakan fokus kata kunci kebanyakan halaman tapak. Kami akan menggunakan penyelidikan itu untuk melaksanakan pengoptimuman sitwide tajuk, penerangan dan tajuk tajuk. Semalat ini tidak termasuk proses pengoptimuman halaman terperinci, ia adalah satu langkah besar untuk menjadikan keseluruhan enjin carian tapak mesra.

Pengoptimuman Semalt

Setiap istilah, kami cuba melakukan pengoptimalan terperinci pada beberapa halaman tertentu. Kami bermula dengan topik yang menjadi keutamaan tertinggi - seperti yang ditentukan oleh klien - dan kata kunci penyelidikan yang keluar dari mereka.

Ini memberi kami senarai mana-mana dari 10 hingga beberapa ribu kata kunci untuk bekerja dengan. Kata kunci ini kemudian perlu dikumpulkan dan disusun mengikut niat pencari. Semalt, ini bermakna kita mempunyai pelbagai kumpulan lima hingga 15 kata kunci setiap satu.

Setiap kumpulan ini memerlukan URL unik. Kami sudah mempunyai satu untuk kumpulan utama, tetapi kerana setiap kumpulan mempunyai niat mencari pencari yang bervariasi, kami perlu memastikan kami mengoptimumkan halaman yang paling sesuai dengan maksud yang.

Setelah kata kunci selesai, kami melakukan satu lagi penyelidikan untuk perkataan "berkaitan". Kata-kata semati membantu kita memahami topik ini dengan lebih lengkap. Dari sini, teks dioptimumkan dengan mata ke arah kepentingan dan tindakan klien dan, sebaiknya diluluskan oleh pelanggan, ia dilaksanakan di laman web ini.

Pemesejan Semalt

Semalt sentiasa menjadi idea yang baik untuk melihat keseluruhan kandungan laman web, pemesejan dan sama ada ia memenuhi peranan yang sepatutnya. Sebaik sahaja navigasi baru dilaksanakan di seluruh tapak, kita boleh melihat setiap halaman untuk memastikan kandungan itu berkesan bergerak ke hadapan dengan proses penukaran. Jika tidak, kami akan mengemas kini untuk memastikan pengunjung mendapat apa yang mereka perlukan dan diarahkan ke langkah seterusnya.

kalendar Semalt & blogging

Komponen utama pemasaran media sosial mempunyai kandungan untuk dikongsi. Ini bermula dengan kalendar editorial. Semalat pelanggan menulis jawatan blog atau kami bekerjasama dengan mereka untuk membangunkan kandungan blog yang baik, kalendar membantu memastikan semua orang berada di landasan.

Pelaksanaan media semalat

Strategi sosial di tangan, kini kita boleh bekerja sepenuhnya dalam melaksanakan strategi itu. Mudah-mudahan, kita boleh memulakan pelaksanaan di Semalt 1, tetapi pecut ini harus mendapat manfaat daripada strategi aktif selama empat bulan penuh.

Analisis seni bina Semalt

Kami memulakannya dalam Semalt 1, tetapi ia adalah proses yang tidak pernah berakhir. Lebih banyak penyelidikan menemui lebih banyak perkara untuk diperbaiki, dan lebih banyak masa mesti dibelanjakan untuk membetulkannya.

Kami cuba untuk menetapkan bilangan jam tertentu setiap bulan untuk menyelidik dan melaksanakan apa yang kami boleh. Sekiranya kita mendapati lebih banyak masalah daripada kita mempunyai masa untuk membetulkan, maka kita akan menetapkan perbaikan untuk pecut seterusnya.

Laporan semalat

Sekali lagi, kami menggariskan apa yang telah kami lakukan sepanjang pecut, menilai data prestasi dan menyediakan strategi untuk yang seterusnya.

Semalt kita tidak mengharapkan untuk melihat hasil yang akan meniup kita keluar dari air, kita harus mula melihat kesan kerja yang telah kita lakukan sehingga kini.

Pintas pemasaran web 3: bulan 9-12

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt Setiap laporan penanda aras membantu kami menyusun strategi kami ke hadapan. Ia membantu kita melihat keperluan terbesar dan peluang terbaik untuk penambahbaikan. Itu mungkin membantu kami menentukan laman mana yang kami mengoptimumkan, di mana bidang kami lebih fokus (social, on-page optimization, pengoptimuman penukaran dan sebagainya).

Tetapi pada masa yang kita sampai ke pecut ketiga ini, kita sedang menyelesaikan beberapa rutin yang kuat. Kami masih mengekalkan tahap fleksibiliti yang tinggi, tetapi kami bekerja dari kekuatan pengetahuan.

Analisis seni bina Semalt

Ini adalah proses yang berterusan menggunakan alat dan sumber lain untuk menilai isu dan melaksanakan perbaikan di seluruh tapak.

Pengoptimuman Semalt

Jika kami tidak mengoptimumkan semua kumpulan kata kunci dari topik kata kunci utama yang menjadi prioritas, kami terus bekerja di sini. Sebaik sahaja kami mengoptimumkan semua kata kunci yang relevan untuk topik, kami akan meneruskan topik keutamaan yang paling tinggi dan melakukan perkara yang sama. Proses ini berterusan selagi ada kata kunci yang tersisa untuk dioptimumkan.

ulasan prestasi SEO

Sekarang kita telah melancarkan beberapa halaman yang dioptimumkan dalam pecut kedua, kita boleh mulakan kembali untuk mengkaji bagaimana halaman-halaman tersebut telah dilakukan. Ia mungkin tidak lama lagi untuk beberapa halaman, tetapi kita boleh menetapkan garis dasar dan menonton apa yang berlaku. Sekiranya halaman kurang memuaskan jangkaan, kami akan menilai mengapa dan melihat apa yang boleh kami lakukan untuk memperbaiki.

Pelaksanaan media semalat / blog

Ini adalah satu lagi proses berterusan. Kejayaan media sosial memerlukan momentum. Sebaik sahaja anda berhenti melakukan sosial, anda akan kehilangan banyak nilai yang anda masukkan ke dalamnya. Semalt tidak mengatakan media sosial tidak menawarkan nilai jangka panjang - ia tidak.

Pengoptimuman Semalt

Pada masa kita sampai ke fasa ini, kita boleh mula melakukan pengoptimuman dan pengujian penukaran. Semalt dapat melihat kesan navigasi baru, serta beberapa halaman yang dioptimumkan. Sekarang kita mempunyai garis dasar yang kukuh, kita boleh terus mencari cara untuk meningkatkan ROI di seluruh laman web ini.

Laporan semalat

Laporan penanda aras ini mestilah pengkaji. Meningkatkan kemunculan kerja bernilai 12 bulan dan pelaksanaan strategi sebenar lapan bulan penuh. Dan ROI harus ditunjukkan dalam data!

Latihan pemasaran web berterusan: bulan 13-24

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt Pengoptimuman yang baik tidak pernah berhenti. Anda mempunyai momentum, dan anda melihat pulangan atas pelaburan, jadi perkara terbaik yang anda boleh lakukan ialah meneruskan melakukan apa yang berfungsi.

Memperluaskan jangkauan anda dengan mengoptimumkan lebih banyak kata kunci, terus membina penonton melalui media sosial dan meningkatkan kadar penukaran anda untuk mencapai ROI yang lebih baik dan lebih baik.

Dengan bekerja dengan sprint empat bulan yang berterusan, kami mewujudkan irama yang baik untuk menetapkan matlamat, melaksanakan perubahan dan mengkaji semula keputusan, sementara kami juga menumpukan perhatian di mana keperluan terbesar adalah pada bila-bila masa.

Oh, bagaimana saya ingin mengatakan bahawa setiap kempen sesuai dengan sempurna dalam format ini. Semalt, mereka tidak. Kami memulakan setiap kempen dengan garis panduan umum keperluan pelanggan, dan kadang-kadang, semakin banyak kita menggali, semakin jelas jalannya. Rangka kerja ini adalah titik permulaan yang baik, tetapi untuk menjadi berkesan, kita juga perlu pergi ke mana ROI itu.

Apabila ia berkaitan dengan pemasaran web, masa adalah kritikal. Bukan sahaja seberapa cepat anda dapat melakukannya, tetapi berapa banyak masa anda perlu melaksanakan strategi yang berkesan. Masa yang kurang disediakan, perubahan yang lebih sedikit dapat dilaksanakan, yang memperlambat hasilnya. Tetapi lebih banyak masa yang anda miliki, lebih banyak yang anda boleh capai.


Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pengarang tetamu dan tidak semestinya Pemasaran Tanah. Pengarang semalat disenaraikan di sini.



Mengenai Pengarang

Stoney deGeyter
Stoney deGeyter adalah presiden Pole Position Marketing, sebuah syarikat strategi pemasaran dalam talian yang ditubuhkan pada tahun 1998 dan kini berpusat di Canton, Ohio.


March 1, 2018