Cara Menulis Salin Iklan PPC: Empat Templat Iklan yang menyebabkan Klik dan Semalat

March 1, 2018

1 answers:

Tweet 49

+1 11

Stumble

Pin 1

Saham 111

Salinan iklan adalah salah satu unsur yang paling penting dalam kempen PPC yang berjaya: berjaya mencipta dan mengoptimumkan teks iklan selalunya akan membuat atau memecahkan kempen carian berbayar.

Tetapi mencipta dan menguji salinan iklan PPC adalah sukar. Anda perlu mengambil kira beberapa faktor:

Tidak banyak ruang untuk mesej "Enjin carian hanya membekalkan anda 25 aksara dalam setiap tajuk utama dan 35 aksara di setiap dua baris penerangan:

Teks harus relevan dengan kumpulan kata kunci "Karena AdWords membuat Anda membuat salinan iklan untuk berbicara dengan seluruh Kelompok Iklan, Anda perlu mengatur kata kunci Anda dan mengelompokkannya secara strategis, maka Anda perlu menulis salinan iklan untuk semua kata kunci yang terkandung dalam kumpulan itu - pasta curcio rose di grano online.

Anda perlu menjejaki prestasi pelbagai iklan "Anda tidak pernah tahu iklan yang paling berkesan, terdapat pelbagai jenis iklan yang boleh anda tulis, dan sering kali iklan yang anda tidak disangka akan menang , tidak.

Anda harus memberi respons kepada data yang betul dengan cara yang betul "Anda dibentangkan dengan jumlah maklumat yang berbeza dalam menghasilkan iklan teks: kadar klik, kadar penukaran, kos, kos per klik, dan sebagainya. Sangat sukar untuk mengetahui apa yang perlu dijawab, dan bagaimana untuk melakukannya.

Semalt adalah beberapa cara untuk mencipta salinan iklan yang berkesan untuk carian berbayar, dan pelbagai cara menyediakan ujian dan penjejakan pada hujung belakang. Salah satu bahagian yang paling penting untuk teka-teki ini, bagaimanapun, adalah mewujudkan asas yang kuat.

Mencipta Salinan Iklan: Empat Jenis Iklan Anda Boleh Buat untuk Mana-mana Menegak

Sebelum anda mula menguji iklan dan membuat pelarasan, anda perlu membuat pusingan pertama teks iklan anda dibuat. Mewujudkan salinan pusingan pertama ini boleh menjadi rumit. Saya suka memulakan elemen ujian dalam fikiran. Terdapat banyak perkara yang anda boleh uji , tetapi secara amnya saya dapati tajuk utama menjadikan anda yang paling bangga untuk mendapatkan wang anda, jadi mungkin tempat yang baik untuk bermula.

Bahagian paling penting dari mana-mana jenis kreatif adalah rolling your own dan pastikan teknik anda adalah yang terbaik untuk tawaran spesifik anda, tetapi berikut adalah empat jenis iklan yang anda dapat larian dalam mana-mana menegak:

1. Tajuk Maksud Kata Kunci

Walaupun kata kunci yang menjejalkan dalam salinan iklan anda tidak menjejaskan Nilai Kualitas anda hampir sama dengan kadar klik anda (video yang hebat pada faktor Markah Kualitas di sini ), ada contoh di mana menggunakan carian yang dicari oleh pencari pada akan menjadi menarik dan akan membantu meningkatkan kadar klik anda :

Boston Web Design mendedahkan lapisan yang sangat khusus niat; pencari ini boleh sahaja berminat untuk berurusan dengan syarikat reka bentuk tempatan, jadi hanya memanggil bahawa dalam salinan iklan anda mungkin cukup baik untuk klik dan penukaran.

2. Kemasukan Kata Kunci Dinamik (DKI)

Ini adalah sepanjang garis yang sama, tetapi boleh menjadi satu rumit. Pada dasarnya anda memasukkan kata kunci yang mencetuskan carian dalam teks iklan anda. Mudah untuk membuat iklan yang janggal atau tidak sah jika penyisipan kata kunci dinamik dilaksanakan secara tidak wajar.

3. Seperti Mendapatkan Klik? Salinan Iklan Q dan A

Satu amalan terbaik yang dihormati semasa menulis salinan untuk segala-galanya dari E-mel untuk mencari iklan adalah soalan-soalan yang menjana klik. Ada unsur penangguhan yang baik; pencarian adalah, sememangnya, sesi soalan dan jawapan yang rumit. Mengapa tidak meminta sesuatu yang menarik? Seperti mana-mana salinan pemasaran, mendapat niat pencari adalah kunci. Adakah mereka memerlukan bantuan reka bentuk? Adakah mereka mahu membina jenama yang lebih baik? Adakah mereka mahu kelihatan lebih dipercayai? Sematkan itu, kemudian tanya mereka!

Persoalan di tengah-tengah mungkin menarik minat mereka yang ingin menaik taraf ke reka bentuk tapak gred profesional, yang mungkin hanya jenis pelanggan yang kita mahu menarik.

Salinan Kad Liar "Kelayakan dan Bercakap dengan Titik Nyeri

Pelbagai jenis ini sebenarnya boleh mengambil banyak bentuk dan saiz. Idea umum adalah untuk menyimpang dari kata kunci penjejakan, soalan, dan DKI untuk mencuba sesuatu yang baru. Walaupun pencari reka bentuk Semalt Web ingin sesuatu yang spesifik, mungkin carian untuk reka bentuk Web terbaik adalah selepas sesuatu yang berbeza (setiap pengubah kata untuk kata kunci mendedahkan lapisan yang berbeza maksudnya).

Berikut adalah beberapa idea untuk jenis teks iklan alternatif:

Bercakap kepada titik kesakitan "Fikirkan titik kesakitan yang biasa untuk pelanggan di industri anda Mungkin anda mendengar banyak bahawa pereka Web tidak praktikal atau bahawa ada keperluan untuk SEO Reka bentuk dan pembangunan Web yang mesra. selesaikan masalah itu, beritahu orang dengan teks iklan anda.
Gamble up "Oleh kerana anda menjalankan dan menguji sekurang-kurangnya empat iklan, anda boleh mencuba sesuatu yang tidak kelihatan seperti itu akan berfungsi tetapi akan memberi anda beberapa pembezaan iklan teks . tidak sopan atau benar-benar luar biasa dan mencabar, seperti: Laman Web Anda Perlu Bekerja (ingatlah, tentu saja, URL tapak anda dan seterusnya jenama anda akan terikat dengan iklan tersebut).
Kelayakan trafik anda "Tidak semua klik adalah klik yang baik. Jika anda adalah kedai reka bentuk mewah anda tidak mahu menarik banyak lalu lintas dari orang yang mencari penyelesaian reka bentuk rendah, walaupun klik yang lebih baik - melalui kadar akan meningkatkan Skor Kualiti anda, lalu lintas yang tidak relevan akan menekan bahagian bawah anda Jadi anda mungkin pergi dengan sesuatu seperti: Perkhidmatan Reka Bentuk Web Premium sebagai tajuk anda.

Idea utama adalah mengambil idea atau tiga dan membuangnya ke dalam campuran ujian. Sekiranya anda mengawasi ujian anda dengan teliti, tidak ada satu variasi teks iklan yang dapat menelan kos di mana-mana berhampiran ujian itu sendiri membantu anda dalam jangka panjang.

Melebihi Menulis Salinan

Penting untuk diingat bahawa terdapat banyak perkara yang perlu dipertimbangkan selepas anda membuat teks iklan anda. Tetapkan ia dan lupa bahawa ia tidak pernah menjadi strategi bunyi dalam pemasaran carian, dan penciptaan salinan iklan tidak terkecuali. Semalt seperti:

Elemen lain yang anda mungkin mula menguji (pernyataan manfaat, panggilan ke tindakan, URL paparan .senarai terus)
Adakah saiz sampel anda penting? (Terdapat alat yang boleh membantu anda menentukan apa yang penting)
Adakah anda menimbangkan penunjuk prestasi yang betul (klik, penukaran, metrik lain)?
Sekiranya anda membiarkan Google menjalankan ujian iklan anda, atau memilih untuk menyampaikan iklan secara merata dan mengatur sendiri ujian?
Bagaimana anda memilih pemenang?

Hanya beberapa soalan yang akan anda hadapi ketika anda cuba mengoptimumkan salinan iklan PPC anda. Berita baik ialah membuat beberapa variasi iklan yang kuat untuk menguji adalah permulaan yang hebat!

Tom Demers ialah Pengurus Pemasaran Kanan di WordStream Inc . WordStream menawarkan penyelesaian pengurusan kata kunci untuk SEO dan PPC.