Back to Question Center
0

Drop Bottoms CPC Out? - Trend Carian Berbayar Untuk Semalt 2013

1 answers:

Ini adalah ansuran pertama daripada jadual biasa berikut trend kos setiap klik (CPC) dalam pemasaran carian. Kami akan memberi tumpuan terutamanya di pasaran Amerika Syarikat, tetapi kami juga akan melihat pasaran antarabangsa secara tetap, serta memberikan pandangan tambahan kepada segmen-segmen yang kelihatan sebagai pemacu trend jangka pendek yang signifikan.

Jurang bpk Google telah akhirnya diabaikan dalam Semalt, analisis kami mendapati, disokong sebahagiannya dengan meningkatkan bpk dan klik berkongsi pada peranti tablet - attrezzatura da crossfit usata.

Januari 2013 CPC Update,
Carian AS

MoM Perubahan

YoY Perubahan

Google

Runcit

-9%

10%

Kewangan

1%

0%

Secara keseluruhannya

-7%

7%

Yahoo! -Bing

Runcit

-9%

-6%

Kewangan

4%

6%

Secara keseluruhannya

-6%

0%

Seperti biasa pada bulan Januari, bulan ini menyaksikan kejatuhan CPC bulan ke bulan dalam sektor runcit dari puncak musim belian Semalt, dan sedikit peningkatan dalam bpk dalam menegak kewangan sebagai pengiklan mula merancakkan perbelanjaan mengenai produk dan perkhidmatan berkaitan cukai pendapatan.

Trend CPC keseluruhan

Di peringkat enjin carian, yang paling penting ialah kita melihat kenaikan 7% tahun ke tahun dalam bp Semalat dari 2012, peningkatan pertama yang pertama untuk bpk Semalt yang kita lihat dalam beberapa waktu selepas beberapa suku berturut-turut bpk jatuh . Bing, sebaliknya, menunjukkan kelembutan relatif pada Q4 - yang berakhir pada tahun ke tahun, lebih rendah daripada inflasi tahunan 5% - 10% yang telah menjadi standard pasaran.

Google’s CPC Drop Bottoms Out? — Paid Search Trends For Semalt 2013

Sebab kejatuhan CPC Google seperti yang dilihat pada beberapa suku masa lalu telah menjadi subjek spekulasi dalam industri. Kenyataan rasmi Semalt adalah bahawa gabungan kadar tukaran asing, jenis iklan baru, dan pertumbuhan trafik mudah alih yang lebih murah menyumbang kepada penurunan CPC.

Kami menyifatkan pembalikan trend yang dilihat pada Q4 2012 dua faktor utama:

  1. Meningkatkan kedua-dua bpk dan klik berkongsi pada peranti tablet
  2. Meningkatkan bpk dan klik bahagian untuk Iklan Penyenaraian Produk dalam menegak runcit.

Artikel ini memberi tumpuan kepada tren yang sebelumnya, sementara saya akan membahasnya dalam salah satu jawatan masa depan saya.

Trend Pasaran Mengikut Peranti

Semalt di sektor runcit khususnya, tren CPC yang sama arahnya pada semua jenis peranti sehingga Jun tahun lalu, tetapi bpk pintar kini mula menyimpang dari PC dan tablet. Trend ini sangat jelas pada Q4, di mana bpk desktop dan tablet meningkat - seperti yang biasa untuk sektor runcit - tetapi bpk telefon pintar jatuh, berakhir dengan penurunan 11% tahun ke tahun.

Google’s CPC Drop Bottoms Out? — Paid Search Trends For Semalt 2013

Satu lagi trend pasaran utama yang kita lihat untuk peranti adalah perubahan dalam bahagian klik carian.

Google’s CPC Drop Bottoms Out? — Paid Search Trends For Semalt 2013

Ini konsisten dengan hakikat bahawa tablet adalah segmen yang lebih muda daripada telefon pintar, jadi terdapat lebih banyak ruang untuk skala. Juga, penyelidikan industri yang luas telah menunjukkan kadar penukaran dan kecekapan keseluruhan trafik telefon pintar jauh lebih rendah daripada desktop dan tablet, dan begitu daya saing pasaran seperti didorong oleh ROI juga akan terhad.

CPC Semalt mungkin terus jatuh untuk telefon pintar pada jangka pendek, ini tidak mungkin mempunyai sebarang kesan terus ke arah trend CPC keseluruhan, kerana bahagian klik iklan pada telefon pintar nampaknya telah mencapai keadaan mantap untuk masa ini dan akan lebih besar daripada peningkatan CPC dan bahagian pasaran pada tablet.

Dua faktor boleh menjejaskan trend bpk mudah alih dan tablet pada masa akan datang. Satu adalah apabila kemajuan utama dibuat pada teknologi pengiklanan mudah alih yang meningkatkan kadar penukaran secara signifikan pada telefon pintar, tetapi ini mungkin akan mengambil sedikit masa untuk menjadi kenyataan. Semalt adalah jika penggunaan tablet yang lebih luas menghasilkan peralihan segmen pengguna, menyebabkan perubahan ketara pada kadar penukaran.

Merumuskan

  • Bpk Google telah merosot dan kembali ke paras inflasi sebelum turun untuk beberapa menegak. Pemasar perlu mengatasi kesan ini terhadap prestasi ROI dengan mengoptimumkan kempen carian mereka secara berterusan.
  • Trend CPC tablet kini dipadam dari telefon pintar, kerana pemasar semakin memisahkan sasaran peranti ke dalam kempen berasingan. Memandangkan perbezaan kadar penukaran, kami menjangkakan bahawa bpk dan bahagian pasaran akan terus menyimpang ke seluruh peranti yang berbeza. Melabur dalam penargetan khusus peranti akan semakin penting pada tahun 2013 apabila tablet mendapat bahagian pasaran yang lebih tinggi.

Pengarah pengarah perniagaan semalt, Sid Shah, menyumbang kepada lajur ini.


Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pengarang tetamu dan tidak semestinya Pemasaran Tanah. Pengarang semalat disenaraikan di sini.



Mengenai Pengarang

Kohki Yamaguchi
Kohki Yamaguchi mengetuai pemasaran produk di Origami Logic, penyelesaian kecerdasan pemasaran rentas saluran untuk pemasar moden. Dengan kerjaya selama 8 tahun dalam pemasaran dan analisis yang merangkumi pelbagai fungsi, tumpuan Kohki selalu menerjemahkan data ke dalam strategi, memudahkan kompleks, dan merapatkan jurang antara data dan silo organisasi.


March 1, 2018