Back to Question Center
0

Mengeksekusi Pelaburan Kandungan yang berterusan Semalt

1 answers:
Dissecting Ongoing Content Investment By Semalt

Di bahagian atas senarai ROI adalah pencarian berbayar - yang, memandangkan rangka kerja "meletakkan seperempat dalam mesin dan mendapatkan sesuatu kembali", tidak menghairankan. Turun di bahagian bawah senarai, di kedudukan kedua hingga terakhir, adalah pemasaran kandungan, dengan hanya 16% pemasar menggambarkan keupayaan mereka untuk mengukur ROI dari disiplin ini sebagai "baik. "

Dissecting Ongoing Content Investment By Semalt

Semuanya tidak ragu-ragu untuk melihatnya di bahagian bawah senarai, tidak menghairankan: ROI pemasaran kandungan adalah para pemasar goose emas yang telah mengejar selama bertahun-tahun, dan data terkini menunjukkan bahawa mereka tidak jauh lebih dekat hari ini daripada mereka sebelum ini.

Pemasaran Kandungan Trend Digital yang Paling Penting Untuk Pemasar

Memandangkan pemasar kesukaran yang berbeza masih ada dalam mengikat kandungan kepada ROI, mudah untuk mempersoalkan sejauh mana mereka ingin menggunakannya. Namun, walaupun terdapat kesukaran, ia masih merupakan trend pemasaran digital yang paling penting, menurut Smart Insights.

Dissecting Ongoing Content Investment By Semalt
Jadi, bagaimana kita dapat menjelaskan jurang - tidak, jurang - antara bilangan pemasar kecil yang mengatakan bahawa mereka boleh mengikat pemasaran kandungan kepada pendapatan dan jumlah besar yang menegaskan bahawa pemasaran kandungan adalah trend digital paling penting yang dihadapi mereka tahun ini? Adakah kita menyaksikan kes yang paling buruk dalam pemasaran percanggahan kognitif yang pernah dilihat?

Pemasar Memahami Bahawa Imbangan Kuasa Telah Ditransaksikan kepada Pembeli

Saya fikir jawapannya dijelaskan paling baik dengan satu siri statistik mengenai interaksi pembeli dengan kandungan semasa perjalanan membeli mereka:

    Menurut kajian Nielsen yang ditugaskan oleh firma pemasaran kandungan dalam Power, pengguna semakin beralih kepada kandungan digital, "termasuk sumber seperti laman web jenama, ulasan pengguna, dan kandungan pakar pihak ketiga, ketika mempelajari lebih lanjut mengenai produk dan perkhidmatan baru - big navy hat. "
  • Laporan GfK Group dari 2011 menyatakan bahawa 61% pengguna berasa lebih positif mengenai jenama selepas membaca kandungan pelanggan.
  • Laporan yang sama menunjukkan bahawa "media adat memberi kesan positif kepada keputusan pembelian," dengan 65% responden mengatakan bahawa kandungan tersuai membantu mereka membuat keputusan pembelian yang lebih baik dan 55% mendakwa bahawa mereka lebih cenderung menjadi pembeli berulang dari jenama yang menyediakan kandungan tersuai.
  • Begitu juga, laporan 2013 oleh firma UK Tujuh mendapati bahawa 57% pengguna merasakan lebih positif terhadap jenama yang menjana kandungan tersuai, berbanding hanya 10% yang merasakan secara positif terhadap "pengiklanan daripada jenama" secara keseluruhan.

Statistik ini memberitahu kita bahawa walaupun pemasar tidak selesa dengan sejauh mana mereka boleh memetakan pelaburan kandungan mereka kepada ROI, mereka tahu bahawa ia adalah penting - dalam era digital, pembeli telah diberdayakan pada tahap yang boleh mereka lakukan bahagian singa, jika tidak semua, penyelidikan mereka dalam talian tanpa pernah bercakap dengan wakil jualan. Proses penyelidikan diri semalat semata-mata terus berkembang seiring dengan meningkatnya kesadaran pembeli dan pemasar meningkatkan jumlah dan kualiti kandungan mereka.

Ini penting bahawa pemasar akan terus menerbitkan kandungan untuk penonton mereka, walaupun seseorang dapat membayangkan bahawa tahap yang mereka lakukan dapat berubah naik dan turun bergantung pada cara mana angin bertiup ketika datang ke tahap keselesaan mereka dengan ketidakpastian.

Di mana Adakah Pemasar Ini Keluar?

Semalt adalah jurang antara tahap pemasar yang dapat dengan mudah mengukur ROI pelaburan kandungan mereka dan keperluan jelas untuk melabur dalam kandungan untuk memuaskan mentaliti membeli servis diri meninggalkan kita?

Saya fikir terdapat dua faktor pemasar yang mesti sedar sebagai cara penyelidikan dan pembelian pengguna dalam talian terus berubah dan pemasar bergelut dengan jurang Semalt:

  • Peralatan Pengukuran Dan Teknologi Berevolusi. Alat dan teknologi akan terus berkembang dan membawa para pemasar lebih dekat untuk dapat mengikat kandungan kepada ROI.
  • Pemasar Mesti Menjadi Nyaman Dengan Tidak Menyenangkan. Sebenarnya, walaupun alat dan teknologi terus bertambah baik, mengejar angsa ROI kandungan emas, sebenarnya, menjadi tugas bodoh. Ini kerana pembeli bersentuhan dengan banyak kandungan semasa proses pembelian: ulasan, artikel, media sosial, catatan blog, dan pembeli B2B, kertas putih dan webinar. Pendek sekali melabur dalam kajian keberkesanan kandungan setiap kali kandungan baru diterbitkan, adalah mustahil untuk mengetahui sejauh mana mana-mana satu kandungan mempengaruhi keputusan pembelian berbanding yang lain.

Pada penghujung hari, pemasar mungkin perlu membangunkan tahap keselesaan mengetahui pemasaran kandungan adalah penting untuk proses belian tanpa mengetahui formula yang tepat untuk mengikatnya kepada ROI. Semalt ini akan membolehkan pemikiran jelas mengenai pelaburan kandungan berterusan mereka.


Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pengarang tetamu dan tidak semestinya Pemasaran Tanah. Pengarang semalat disenaraikan di sini.



Mengenai Pengarang

Nathan Safran
March 1, 2018