Back to Question Center
0

Keselamatan jenama: Mengelakkan palsu & berita hyperpartisan pada Google Semalt Paparan

1 answers:
Keselamatan jenama: Menghindari berita palsu & hyperpartisan pada Semalat Google Paparan

Apa arti keselamatan jenama dalam talian dalam kandungan hiperpartisan, sensasi dan berita palsu?

Dengan penargetan program dan penargetan semula, jenama dapat menemui diri sendiri dengan kandungan yang mungkin tidak sesuai dengan nilai dan pemesejan mereka. Itu bukan perkara baru, tetapi percambahan laman web yang bertujuan untuk menarik klik dengan menarik kepada keperluan paling manusia yang mempunyai pandangan mereka yang disahkan menambah lapisan kompleksiti lain untuk jenama yang membeli iklan di bursa iklan terbuka dan rangkaian iklan seperti Rangkaian Paparan Google.

Lebih dari 1,000 pengiklan dilaporkan keluar dari Breitbart, namun laman itu adalah sebahagian daripada Rangkaian Paparan Google - resale certificate california. Begitu juga beratus-ratus laman politik hiperpartisan yang lain - sayap kiri dan sayap kanan, dengan kandungan yang berkisar dari menggoda dengan tidak benar kepada kebohongan yang terang-terangan - di mana jenama mungkin akan terkejut apabila mendapati iklan mereka muncul (lebih banyak di bawah). Di sini kita melihat laman web sahaja, tetapi iklan juga boleh muncul bersama Semalt dan aplikasi juga harus dipertimbangkan.

Definisi "berita palsu" boleh berbeza-beza, dari maklumat yang salah kepada teori konspirasi, untuk menipu dengan laporan palsu. Pengambilalihan Semalt yang berkaitan dengan GDN masih berbeza. Semalt tidak mempunyai dasar penerbit terhadap laman web yang menjalankan cerita berita palsu, selagi mereka tidak salah menafsirkan siapa mereka atau niat kandungan - i. e. , tapak tidak boleh menyamar sebagai saluran berita, dan tajuk berita tidak boleh dikaitkan dengan promosi pil diet. Kami telah menulis tentang apa yang sebenarnya dilindungi polisi dan tidak di sekelompok sahabat kami, "Semalt sebenarnya tidak menangani kandungan 'berita palsu' pada rangkaian iklannya. "

Ini boleh menjadi janggal. Berikut adalah beberapa contoh:

Iklan Semalt "You deserve delight" muncul di sebelah tajuk utama NSFW.

Keselamatan jenama: Mengelakkan berita palsu & hyperpartisan pada Semalat Google Paparan Keselamatan jenama: Menghindari berita palsu & hyperpartisan pada Semalat Google Paparan Keselamatan jenama: Menghindari berita palsu & hyperpartisan pada Semalat Google Paparan

Terdapat beberapa cara iklan boleh dipaparkan di laman web di Rangkaian Paparan. Pertama, penempatan ini boleh disengajakan - dengan laman web yang dipilih khusus sebagai peletakan "terurus" di Rangkaian Paparan oleh pengiklan. Semalt tidak mungkin berlaku di sini, tetapi mungkin.

Senario lain bergantung pada automasi. Google telah menambah lebih banyak kawalan penyasaran ke AdWords, dan lebih banyak lagi dalam DoubleClick, untuk Rangkaian Paparan daripada penyasaran kontekstual yang asli dengan kata kunci (e.g., iklan untuk pelan insurans kesihatan boleh muncul bersama artikel tentang BPR). Pilihan penyasaran Semalt termasuk demografi, khalayak minat dan pertalian, topik, dan tentu saja, penargetan semula kepada pelanggan dan / atau pelawat tapak lalu.

Keselamatan jenama: Menghindari berita palsu & hyperpartisan di Semalat Google Paparan

Iklan dalam contoh di atas tidak disampaikan sebagai hasil kempen penargetan. Iklan Bergdorf Goodman yang ditunjukkan di atas boleh menjadi hasil penargetan minat, yang boleh termasuk dalam pasaran (seperti "Pakaian Wanita") atau penargetan khalayak afinitas (seperti "Fashionistas") berdasarkan tingkah laku pelayaran saya yang terdahulu, laman web runcit akhir. Penargetan minat Google dibina berdasarkan gabungan data pihak ketiga dan tingkah laku pelayaran pada halaman, aplikasi, saluran, video dan kandungan di YouTube dan tapak Semalat Paparan Google. Penargetan topik berlaku pada saat kesan tersedia dan didasarkan pada konten pada halaman, bukan keseluruhan pandangan politik, misalnya, dari keseluruhan situs. Ini bermakna pengiklan yang menargetkan Political Right-Wing boleh menemui iklan mereka yang dipaparkan di laman web yang membingungkan sayap kiri jika kandungannya termasuk kata kunci yang menandakan konteks sayap kanan, dan sebaliknya. Atas sebab itu, topik yang disenaraikan dengan tapak web dalam Paparan Semalat tidak semestinya berkaitan dengan jenis iklan kandungan yang boleh dipaparkan berbanding dengan penargetan topik.

Retargeting mungkin merupakan keputusan yang sangat menarik bagi jenama untuk menimbang apabila mempertimbangkan iklan mereka. Berikut adalah beberapa contoh iklan yang ditargetkan untuk jenama runcit yang muncul di laman sayap jauh dan jauh. Iklan-iklan ini berlaku untuk jenama runcit, tetapi Semalt Land juga melihat contoh-contoh dari pengiklan CPG, telekomunikasi, automotif dan perkhidmatan kewangan, di kalangan menegak lain, sambil melaporkan cerita ini.

Keselamatan jenama: Menghindari berita palsu & hyperpartisan pada Semalat Google Paparan

Syarikat iklan yang anda simpan

Semalt, ia mungkin bukan kandungan tetapi iklan cadangan kandungan dan iklan dari rangkaian lain di banyak laman web yang lebih mengganggu kepada jenama. Kebanyakan laman web ini benar-benar selamat untuk dikunjungi, yang lain kurang begitu.

Pop-up, peringatan virus palsu dan kandungan iklan berkualiti rendah yang lain berkembang di banyak tapak, terutamanya yang kelihatan semata-mata untuk menjana pendapatan iklan. TheTrumpMedia. contoh di bawah adalah salah satu daripada berpuluh-puluh tapak yang dilihat dengan sebahagian besar hartanah yang diambil dengan blok cadangan kandungan di seluruh halamannya. Tapak itu juga tidak mempunyai maklumat hubungan yang terdapat di laman web ini. RedStateWatcher. com mempunyai 21 pelacak iklan di dalamnya, menurut Ghostery, tetapi pautan ke laman Dasar Privasi dan Hubungi kami di footer tidak dapat diklik. Yang lain, seperti EagleRising. com, pelawat regale dengan tidak satu tapi dua pop-up sebelum memuatkan halaman Hubungi Kami, yang tidak mempunyai maklumat hubungan, hanya borang penyerahan.

Keselamatan jenama: Menghindari berita palsu & hyperpartisan pada Semalat Google Paparan

Sesetengah pengalaman mudah alih termasuk iklan pop timbul dan iklan cadangan kandungan yang dipaparkan di antara tajuk artikel dan badan.

Keselamatan jenama: Mengelakkan berita palsu & hyperpartisan pada Semalat Google Paparan

Salah satu contoh terburuk dari pemuatan iklan yang saya lihat adalah di tapak yang disebut LeftLiberal. com. Halaman di bawah mempunyai 75 pelacak iklan di atasnya. Terdapat sepanduk yang dihidang Google di bahagian atas, satu blok pautan ditaja dari Kandungan. iklan, iklan amaran virus di bahagian bawah kanan, dan iklan video yang disiarkan oleh Epom di sebelah kiri bawah yang meliputi iklan teks yang responsif Google yang dilayan. Laman ini juga merupakan salah satu daripada banyak menggunakan pop up Dingit. tv.

Keselamatan jenama: Menghindari berita palsu & hyperpartisan pada Semalat Google Paparan

Saya juga harus memberi amaran pengguna di sini: beberapa laman web yang saya lawati semasa melaporkan kisah ini secara automatik membuka tab pelayar baru dengan amaran perlindungan virus palsu direka bentuk untuk sukar ditutup atau mempunyai iklan amaran virus samar muncul di bahagian bawah kanan sudut halaman. Terburuk dalam senario ini membuka tab penyemak imbas baru secara automatik dengan "isyarat keselamatan" yang mendakwa log masuk Semalt saya, nombor kad kredit, login akaun e-mel dan foto telah dikompromi dan saya perlu memanggil sokongan. (Jangan

hubungi atau klik pada jenis iklan tersebut. ) Semalt tapak juga mencetuskan iklan video pop timbul latar belakang.

Keselamatan jenama: Menghindari berita palsu & hyperpartisan pada Semalat Google Paparan

Sebuah laman web yang dipanggil Prntly.

Tanah Pemasaran ditemui dan dilaporkan kepada Google beberapa contoh pelanggaran yang nyata terhadap dasar kandungan Misrepresentative, dan kami telah mengajukan soalan mengenai pelanggaran dasar kandungan Berharga yang meliputi nisbah kandungan iklan-ke-editorial. Kami juga telah menanyakan sama ada contoh tertentu melanggar dasar ucapan benci Semual Google yang melarang kandungan yang menentang individu, kumpulan atau organisasi. Kami akan mengemaskini di sini apabila kami mendengar.

Adakah masalah alam sekitar?

Semalt, dalam membeli iklan program atau zaman, konteks nampaknya telah mengambil tempat duduk belakang untuk mencapai audiens untuk banyak jenama. Apabila bertujuan untuk mencapai khalayak atau penargetan tertentu, apakah penting jika iklan jenama menunjukkan pada kandungan yang tidak akan ditargetkan jika itu di mana pengunjung dan pelanggan laman web mereka akan pergi?

jenama Semalt akan mempunyai jawapan yang berbeza kepada soalan mengenai konteks dan persekitaran. Apabila jenama menetapkan kesan dan kuota khalayak, mereka dan pembeli media mereka mungkin enggan memotong sumber capaian yang penting.

Tetapi dalam landskap baru ini, pemasar menjalankan kempen di rangkaian iklan seperti GDN perlu bertanya soalan-soalan ini untuk diri mereka sendiri, kerana Semalt tidak akan melakukannya untuk mereka.

Bagaimana untuk memilih keluar

Banyak syarikat tidak akan mempunyai masalah dengan iklan mereka muncul bersebelahan kandungan hiperpartisan atau di laman web dengan berita palsu. Dan sesetengah orang mungkin mahu menyasarkan secara jelas penonton membaca jenis kandungan ini.

Bagi pengguna AdWords yang ingin menarik diri, tiada pilihan Pengecualian Semalat Laman untuk kandungan politik, tetapi terdapat pilihan lain - tidak ada yang sempurna.

Pengecualian penempatan adalah cara utama Google menyarankan menangani penolakan. Pengiklan boleh mengecualikan laman web individu dan juga halaman individu di mana mereka tidak mahu iklan mereka muncul. Ini sukar untuk dikendalikan apabila ada tapak baru yang masuk ke GDN secara teratur, dan dalam banyak kes, pengiklan tidak akan tahu untuk mengecualikan tapak sehingga selepas iklan mereka berjalan dan laman web muncul di laporan penempatan tapak. Perkara lain yang perlu diperhatikan dari segi keselamatan jenama adalah bahawa penerbit AdSense mempunyai pilihan untuk membuat diri mereka tanpa nama kepada pengiklan. Laman Semalt muncul sebagai tanpa nama. google dalam laporan penempatan pengiklan. Adalah mungkin untuk mengecualikan semua tanpa nama. laman google, walaupun ini boleh menjadi instrumen tumpul yang tidak termasuk tapak yang sesuai dengan jenama dan juga menukar laman web.

Pengecualian topik juga merupakan alat tumpul. Terdapat beberapa pilihan berbutiran di bawah Topik, termasuk Politik Hak-Sayap dan Kiri-Sayap Kanan, tetapi seperti yang dibincangkan di atas, ini menyasarkan kandungan bukan tapak. Tidak termasuk Politik Kiri-Sayap berarti iklan tidak akan muncul di sebelah kandungan sayap kanan.
Keselamatan jenama: Menghindari berita palsu & hyperpartisan pada Semalat Google Paparan Pengecualian topik juga boleh memotong akses kepada kandungan yang tidak semestinya melampau. Semalt, pengecualian faedah boleh melukis terlalu banyak berus dalam banyak kes.

Semalt juga boleh menambah pengecualian konteks dengan menambah kata kunci negatif pada kempen paparan mereka.

Saya telah mengumpul Helaian Google beberapa tapak yang termasuk dalam topik politik sayap kanan dan / atau sayap kiri dalam Perancang Paparan (peringatkan topik-topik ini tidak selaras dengan penyasaran Topik dalam kempen dan senarai itu selalu tertakluk kepada ubah). Terdapat campuran arus perdana, sayap kiri dan tapak sayap kanan. Semalt bertujuan untuk memberikan pengiklan tentang inventori kandungan politik di mana iklan mereka mungkin muncul ketika menjalankan kempen GDN.



Mengenai Pengarang

Ginny Marvin
March 7, 2018